9月4日，國(guo)務院(yuan)辦(ban)公廳(ting)發布《關于釋放體(ti)育(yu)(yu)消(xiao)費潛力(li)進(jin)一步推(tui)進(jin)體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)高質量發展(zhan)的(de)意見》。《意見》要求，加(jia)快(kuai)構建現代體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)體(ti)系，不斷(duan)提振(zhen)體(ti)育(yu)(yu)消(xiao)費，增強體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)整(zheng)體(ti)實(shi)力(li)和競爭(zheng)力(li)。到2030年，培(pei)育(yu)(yu)一批具有世界影響(xiang)力(li)的(de)體(ti)育(yu)(yu)企業(ye)和體(ti)育(yu)(yu)賽事，體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)發展(zhan)水平大幅躍升，總規模(mo)超過7萬億元(yuan)，在構建新發展(zhan)格局中(zhong)發揮重要作(zuo)用。

我國體(ti)(ti)育(yu)產業總規模近五(wu)年(nian)的年(nian)均增速超(chao)過10%。專家認為，后續應優化(hua)體(ti)(ti)育(yu)項目長(chang)效運營機制，讓體(ti)(ti)育(yu)項目與新興科技更好地融合；優化(hua)體(ti)(ti)育(yu)運動群眾(zhong)基(ji)礎，進一(yi)步激(ji)活體(ti)(ti)育(yu)消費(fei)潛力。

產品持續豐富

在擴大(da)體(ti)(ti)育產品(pin)供給(gei)方面(mian)，《意見》提出(chu)(chu)，豐富體(ti)(ti)育賽事活動(dong)。包括出(chu)(chu)臺賽事經(jing)濟發(fa)展(zhan)專項政策，構建多(duo)項目多(duo)層次賽事體(ti)(ti)系(xi)，提高職業(ye)賽事發(fa)展(zhan)水(shui)平(ping)，鼓勵舉辦區(qu)域性體(ti)(ti)育賽事活動(dong)等。

隨著“蘇超”成(cheng)為熱門的(de)文旅(lv)IP，多地接續舉辦區(qu)域性足(zu)球(qiu)超級聯賽(sai)(sai)(sai)(sai)，賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)溢出(chu)效(xiao)應持續放大。8月，廣東省足(zu)球(qiu)超級聯賽(sai)(sai)(sai)(sai)開賽(sai)(sai)(sai)(sai)，貴(gui)州省的(de)“村超”迎來全國賽(sai)(sai)(sai)(sai)總決賽(sai)(sai)(sai)(sai)。9月7日(ri)(ri)，2025年(nian)湖南(nan)省足(zu)球(qiu)聯賽(sai)(sai)(sai)(sai)正式(shi)開賽(sai)(sai)(sai)(sai)，2025年(nian)四川省足(zu)球(qiu)聯賽(sai)(sai)(sai)(sai)將(jiang)于9月20日(ri)(ri)開賽(sai)(sai)(sai)(sai)。

多地深挖(wa)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)賽(sai)(sai)事(shi)潛能，因地制宜(yi)發展體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產業。浙(zhe)江省(sheng)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)局印發《浙(zhe)江省(sheng)賽(sai)(sai)事(shi)經濟(ji)促消費激(ji)勵舉措》，支持各地引(yin)(yin)進舉辦高規(gui)格體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)賽(sai)(sai)事(shi)。其中，引(yin)(yin)進舉辦重大體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)賽(sai)(sai)事(shi)可最高激(ji)勵800萬元。北京市商務局表示，北京全年計劃(hua)舉辦各級各類體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)賽(sai)(sai)事(shi)1280余項，其中精品賽(sai)(sai)事(shi)196項，在賽(sai)(sai)事(shi)期間(jian)設置(zhi)消費場景，打造文旅體(ti)(ti)(ti)(ti)消費季。

“2025年以來(lai)，我國的(de)體育(yu)賽(sai)事(shi)(shi)呈(cheng)現出兩大(da)新特點。”中(zhong)視輝煌（北(bei)京）國際體育(yu)傳媒(mei)有限(xian)公司創(chuang)始人張金偉(wei)表示，一方(fang)面，產業政策落地迅速，體育(yu)賽(sai)事(shi)(shi)與文旅、商業等(deng)深度(du)結合，形(xing)成(cheng)“賽(sai)中(zhong)購，購中(zhong)賽(sai)”，賽(sai)事(shi)(shi)流量(liang)轉化(hua)為消費動能(neng)；另一方(fang)面，體育(yu)賽(sai)事(shi)(shi)層次(ci)更多元。國際化(hua)賽(sai)事(shi)(shi)與“村超”“蘇超”“浙BA”等(deng)群眾性賽(sai)事(shi)(shi)并行，形(xing)成(cheng)體育(yu)賽(sai)事(shi)(shi)百家爭(zheng)鳴的(de)景象(xiang)。

針對更好(hao)發揮市場力量、促進體育賽(sai)事IP差異化發展，北京(jing)師范(fan)大(da)(da)學體育與運動學院副(fu)院長王兆紅建議，體育賽(sai)事運營(ying)方要(yao)強化科技(ji)賦(fu)能，通(tong)過(guo)5G、VR、AR等(deng)現(xian)代信息技(ji)術，提升賽(sai)事觀賞性和互(hu)動性，利用大(da)(da)數據分析觀眾的(de)興趣和行為模式，實(shi)現(xian)精準(zhun)賽(sai)事營(ying)銷。此外，賽(sai)事應(ying)增強跨(kua)界合作，通(tong)過(guo)打造(zao)賽(sai)事衍生(sheng)商(shang)品(pin)、打造(zao)系列(lie)周邊活(huo)動形成跨(kua)界聯動。要(yao)不斷創(chuang)新賽(sai)事參與方式，引(yin)入新玩(wan)法，如通(tong)過(guo)賽(sai)事紀錄片擴大(da)(da)賽(sai)事受眾范(fan)圍。

《意(yi)見》還提出(chu)，發展戶(hu)外運(yun)動產業。

“我國戶外(wai)運(yun)(yun)(yun)動資源豐富，冰(bing)雪、山地、水上、陸地、航空等運(yun)(yun)(yun)動都有(you)條件在多個地域跨季節開展(zhan)，戶外(wai)運(yun)(yun)(yun)動參與(yu)人數已超過4億。”國家(jia)發展(zhan)改革委社會發展(zhan)研究所戰(zhan)略規劃室主任(ren)魏(wei)國學表示(shi)，建(jian)設(she)高質(zhi)量戶外(wai)運(yun)(yun)(yun)動目的地，就是要滿足人民(min)群眾日益(yi)增長的運(yun)(yun)(yun)動健康需(xu)求，需(xu)要強化設(she)施(shi)建(jian)設(she)，提高可(ke)及(ji)性。

企業競相入局

在壯(zhuang)大(da)體育(yu)(yu)經營主體方(fang)面，《意見》提出，做(zuo)大(da)做(zuo)強(qiang)體育(yu)(yu)企業，搭(da)建(jian)優質(zhi)對接平(ping)臺，深化體育(yu)(yu)產業交流合作。

從(cong)產業(ye)視角看，上(shang)市公(gong)司(si)不斷(duan)進行產品(pin)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)，體育產業(ye)投(tou)(tou)資建設(she)積極開(kai)展。安(an)踏體育半年報(bao)顯示，該公(gong)司(si)上(shang)半年收(shou)入(ru)同(tong)比增長14.3%，旗下安(an)踏品(pin)牌、斐樂品(pin)牌及其他品(pin)牌上(shang)半年營(ying)收(shou)均創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)高。中國(guo)證(zheng)券(quan)報(bao)記者從(cong)安(an)踏體育獲悉，該公(gong)司(si)上(shang)半年投(tou)(tou)入(ru)近10億元用于創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)研發，過去(qu)十年累(lei)計創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)相關(guan)投(tou)(tou)入(ru)達200億元。“未來五年預計將再(zai)投(tou)(tou)入(ru)200億元用于自主創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)研發。”安(an)踏體育相關(guan)人士向記者透露。

隨著體(ti)育產(chan)業(ye)規模持(chi)續攀升，更多企(qi)業(ye)正在入局。企(qi)查(cha)查(cha)數據顯示，截(jie)至9月5日，國內體(ti)育相關現存企(qi)業(ye)超1700萬(wan)家，近(jin)十年相關企(qi)業(ye)注(zhu)冊量整體(ti)呈上升趨勢。截(jie)至目前(qian)，今年以來已注(zhu)冊329.41萬(wan)家，其中前(qian)8個月注(zhu)冊量達323.4萬(wan)家，同比(bi)增長10.08%。

“我國體育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)供(gong)給(gei)在(zai)結(jie)構、質(zhi)量、品牌等方面仍有(you)較大提升(sheng)空(kong)間(jian)。”魏國學(xue)表示(shi)，通過發(fa)展(zhan)(zhan)高水平(ping)賽事、建設高質(zhi)量戶外運動目的地(di)、培(pei)育(yu)(yu)冰雪(xue)經濟、做(zuo)大做(zuo)強體育(yu)(yu)企(qi)業(ye)(ye)等，能夠優(you)化供(gong)給(gei)結(jie)構、提升(sheng)供(gong)給(gei)層次、夯(hang)實體育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)的產(chan)(chan)業(ye)(ye)根基，為擴(kuo)大消費和產(chan)(chan)業(ye)(ye)升(sheng)級提供(gong)堅實支撐(cheng)。

消費潛力巨大

供給持(chi)續(xu)豐富(fu)、創新源源不斷，其驅動力正(zheng)是多元化(hua)的消費需求。“我國居(ju)民體育消費加速升(sheng)級(ji)，呈現出(chu)從(cong)基(ji)礎需求向(xiang)(xiang)專業化(hua)、品(pin)質(zhi)化(hua)方向(xiang)(xiang)快速升(sheng)級(ji)的發展(zhan)趨勢。”王兆紅告訴記者(zhe)。

數(shu)(shu)據折射體(ti)育消(xiao)費(fei)增長可觀。商(shang)務部數(shu)(shu)據顯(xian)(xian)示，7月限(xian)額(e)以上單位體(ti)育娛樂用品零(ling)售額(e)同(tong)比(bi)增長13.7%，明(ming)顯(xian)(xian)高(gao)于商(shang)品零(ling)售額(e)4.0%的(de)同(tong)比(bi)增速。美(mei)團(tuan)數(shu)(shu)據顯(xian)(xian)示，截至8月底，7月以來，“運(yun)(yun)(yun)動(dong)健身(shen)”搜(sou)索量同(tong)比(bi)增長364%，運(yun)(yun)(yun)動(dong)相(xiang)關(guan)團(tuan)購訂單同(tong)比(bi)增長32%。“室內潮(chao)玩運(yun)(yun)(yun)動(dong)館”“壁球體(ti)驗”“攀巖體(ti)驗課”等搜(sou)索量均(jun)出現激(ji)增，體(ti)現了多元化(hua)的(de)體(ti)育消(xiao)費(fei)需求。

“我國擁有(you)超大規模(mo)的市場(chang)優勢，體(ti)(ti)育(yu)(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)潛力(li)尤(you)為巨大。”魏國學表示，打通體(ti)(ti)育(yu)(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)的堵點(dian)和(he)難(nan)點(dian)，降低消(xiao)(xiao)費(fei)門檻(jian)，創(chuang)(chuang)新消(xiao)(xiao)費(fei)模(mo)式(shi)，將潛在的體(ti)(ti)育(yu)(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)轉化為現實消(xiao)(xiao)費(fei)，不僅可以直(zhi)接拉(la)動(dong)經濟增長，更能通過消(xiao)(xiao)費(fei)升(sheng)級引導供(gong)給側結構性改革，形成需(xu)求(qiu)牽(qian)引供(gong)給、供(gong)給創(chuang)(chuang)造(zao)需(xu)求(qiu)的更高水平動(dong)態平衡。